Artessence Corporate Design

Projektüberblick

Für Artessence AG durfte ich den bestehenden Markenauftritt weiterentwickeln und ein neues grafisches Element zur Wortmarke gestalten.

Gesucht war ein Erscheinungsbild, das zum Kunstbereich passt, sich aber bewusst von einem typischen Online Kunsthandel unterscheidet.

Eigenständig, zugänglich und mit einer klaren visuellen Haltung.

Person betrachtet ein Kunstwerk in einer ruhigen Umgebung im Erscheinungsbild von Artessence

Ausgangslage

Kunst kann faszinieren, aber auch Hemmungen auslösen. Besonders dann, wenn das Gefühl entsteht, man müsse zuerst wissen, was wichtig, wertvoll oder richtig ist.

Artessence möchte genau diese Schwelle kleiner machen. Die Kunst soll für sich wirken dürfen und Menschen ansprechen, die ihrem eigenen Blick vertrauen möchten.

Die Herausforderung bestand darin, einen Auftritt zu entwickeln, der zugänglich und persönlich wirkt, ohne dabei an Wertigkeit zu verlieren.

Logoentwicklung

Die Wortmarke von Artessence war bereits vorhanden. Sie wurde bisher in einem eher technischen Blauton eingesetzt, der nicht mehr ganz zur neuen Positionierung der Marke passte.

Meine Aufgabe bestand darin, eine Bildmarke zu entwickeln und die bestehende Wortmarke visuell in das neue Erscheinungsbild zu integrieren. Dafür entstanden drei unterschiedliche Richtungen.

Entschieden hat sich der Kunde für den Entwurf, der Artessence am eigenständigsten repräsentiert. Besonders angesprochen hat ihn, dass das Zeichen nicht dem entspricht, was man auf den ersten Blick von einem Online Kunsthandel erwarten würde.

Auch die Farbgebung der bestehenden Wortmarke wurde angepasst, damit Bildmarke und Wortmarke als Einheit funktionieren und die neue Positionierung stimmiger transportieren.

Das Zeichen

Das grafische Element verbindet zwei Gedanken miteinander.

Das Auge steht für das Sehen, Entdecken und den eigenen Blick auf Kunst.
Das Herz bringt die persönliche und emotionale Ebene dazu. Gemeinsam entsteht ein Zeichen, das nicht alles erklären möchte.

Es soll neugierig machen und einen eigenen Zugang zur Marke ermöglichen. Auch die Farbgebung unterstützt diesen Gedanken. Die Blautöne bringen Ruhe in den Auftritt, während der warme Rotton einen bewussten Akzent setzt.

Herleitung der Artessence Bildmarke aus Auge und Herz neben dem finalen Zeichen

Visuelle System

Farbwelt
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Blau war bereits Teil der Identität von Artessence und sollte bewusst erhalten bleiben.
Die bisherige Farbwirkung war jedoch eher technisch und kühl. Für den neuen Auftritt wurde die Farbwelt deshalb wärmer und zugänglicher abgestimmt, ohne die professionelle Wirkung der Marke zu verlieren.

Das Terrakotta bringt Wärme und Emotionalität in die eher ruhige blaue Farbwelt.

Der Farbton nimmt gleichzeitig die Idee des Herzens in der Bildmarke auf. Statt eines klassischen kräftigen Rots wurde bewusst ein gedeckterer, wärmerer Ton gewählt. Dadurch wirkt die Farbe menschlich und lebendig, ohne laut zu werden.

Als gezielt eingesetzter Akzent schafft Terrakotta Nähe und bildet einen warmen Gegenpol zu den Blautönen.

Das Hellblau ergänzt den dunkleren Grundton und bringt mehr Offenheit und Leichtigkeit in die Gestaltung.

Es macht die blaue Farbwelt zugänglicher und verhindert, dass der Auftritt zu streng oder kühl wirkt. Gleichzeitig bleibt die Verbindung zum bestehenden Erscheinungsbild erhalten.

So entsteht eine Balance zwischen Professionalität und einer freundlicheren, persönlicheren Wirkung.

Blau war bereits Teil der bestehenden Identität von Artessence und sollte bewusst erhalten bleiben. Der bisherige Farbton wirkte jedoch eher technisch und kühl.

Das neue Dunkelblau nimmt diese Herkunft auf, wirkt durch seinen gedämpften Charakter aber ruhiger und wärmer. Es vermittelt Professionalität, Vertrauen und Wertigkeit, ohne distanziert zu wirken.

Damit bildet es die stabile Basis der Farbwelt und schafft gleichzeitig eine Verbindung zum bisherigen Markenauftritt.

Typografie

Die Hausschrift verbindet Klarheit mit einer weichen, zugänglichen Wirkung. Ihre leicht gerundeten Formen bringen Persönlichkeit in den Auftritt, ohne an Professionalität zu verlieren. Gleichzeitig hält sie sich gegenüber der Bildmarke bewusst zurück und schafft eine ruhige Grundlage für die weitere Markenkommunikation.

Visitenkarte

Die visuelle Identität wurde anschliessend auf die Visitenkarte übertragen. Das Logo bleibt dabei klar im Mittelpunkt. Gleichzeitig bekommt die Gestaltung genügend Raum, damit der Auftritt ruhig und hochwertig wirkt.

So funktioniert die Marke auch in einer konkreten Anwendung, ohne ihre Eigenständigkeit zu verlieren.

Abgebildete Kontaktdaten sind fiktiv.

Ergebnis

Entstanden ist ein Markenauftritt, der bewusst nicht auf typische Bilder aus dem Kunsthandel zurückgreift.
Das Logo schafft einen eigenen Charakter für Artessence und bildet eine Grundlage, auf der der Markenauftritt später weiterentwickelt werden kann.

Artessence AG

Corporate Design für eine zugängliche Kunstplattform