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Buon
Wort-Bildmarke
Eine Marke für italienische Feinkost
Buon liefert italienische Feinkostprodukte direkt vom Produzenten zum Kunden. Für den Onlineshop brauchte es eine Marke die Herkunft, Qualität und Freude am Essen auf einen Blick vermittelt. Die Studienprojekt war eine elegante, frische Wort-Bildmarke die kulinarisch wirkt und dennoch klar bleibt.
Konzept und Umsetzung
Der Name Buon ist italienisch und bedeutet «gut» oder «lecker». Genau das sollte die Marke ausstrahlen. Als Bildmarke entstand ein stilisiertes Quadrat mit drei Elementen: einer Zitrone, Blättern und einer leeren Fläche. Auf den ersten Blick erinnert es an das typische Kachelmuster der Amalfiküste, die für ihre exquisite mediterrane Küche bekannt ist. Das vierte Feld bleibt bewusst leer und symbolisiert den Versand, den Weg vom Produzenten direkt zum Kunden.
Im Entwicklungsprozess entstanden verschiedene Ansätze. Eine reduzierte Version mit einer einzelnen Zitrone wirkte zwar klar, hatte aber zu wenig Aussagekraft. Erst das Kachelmuster mit mehreren Elementen schuf den nötigen Bezug zur Herkunft und gab der Marke ihre unverwechselbare Identität. Das Logo wurde in mehreren Varianten ausgearbeitet, mit und ohne Schriftzug, auf hellem und dunklem Grund.
Im Entwicklungsprozess entstanden verschiedene Ansätze. Eine reduzierte Version mit einer einzelnen Zitrone wirkte zwar klar, hatte aber zu wenig Aussagekraft. Erst das Kachelmuster mit mehreren Elementen schuf den nötigen Bezug zur Herkunft und gab der Marke ihre unverwechselbare Identität. Das Logo wurde in mehreren Varianten ausgearbeitet, mit und ohne Schriftzug, auf hellem und dunklem Grund.
Gestalterische Entscheidungen
Die Farbwelt ist mediterran und lebendig. Ein kräftiges Blau steht für Vertrauen und Frische, das warme Gelb bringt Energie und Appetit.
Die Typografie ist modern gehalten um die Lesbarkeit auf digitalen Kanälen zu gewährleisten. Das Zitronen-Muster auf der Verpackung verbindet alle Elemente zu einem stimmigen Gesamtbild und macht die Marke auch ohne Schriftzug sofort erkennbar.
Die Typografie ist modern gehalten um die Lesbarkeit auf digitalen Kanälen zu gewährleisten. Das Zitronen-Muster auf der Verpackung verbindet alle Elemente zu einem stimmigen Gesamtbild und macht die Marke auch ohne Schriftzug sofort erkennbar.
Die Marke im Einsatz
Getestet wurde das Design als Visitenkarte, Versandbox und Feinkostpaket.
Das Ergebnis zeigt eine flexible Identität die in jeder Kombination funktioniert und die Vorfreude auf den Inhalt schon von aussen weckt.
Das Ergebnis zeigt eine flexible Identität die in jeder Kombination funktioniert und die Vorfreude auf den Inhalt schon von aussen weckt.
